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Finnischer Nokia Konzern muss seine Marke pflegen: Kaleva


   


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Markenwert von Nokia ist erheblich gesunken


In unseren Kurznachrichten berichteten wir am 30.04.2010:
"In der vom Marktforschungsunternehmen Millward Brown vorgelegten aktuellen Liste der 100 wertvollsten Marken der Welt ist der finnische Nokia Konzern um 30 Plätze auf Rang 43 gefallen. Der Markenwert wird auf 11,26 Milliarden Euro und damit 58 % niedriger als im Vorjahr bewertet."

Nokia ist nicht nur die bedeutendste Marke in Finnland, sondern stellt auch international ein Schwergewicht da.
Immerhin rangiert Nokia, der grösste Mobilfunkhersteller, weiter unter den 50 wertvollsten Marken der Welt.

Wie aber lässt sich dieser drastische Verlust des Markenwertes erklären?
Mit der allgemeinen Wirtschaftskrise hat das wenig zu tun. Andere Technologieunternehmen konnten ihren Markenwert weiter stabilisieren und ausbauen.
Warum hat gerade Nokia an Image verloren?

Die Tageszeitung Kaleva meint die Ursache zu kennen:
"Laut dem Markenreport sind die erfolgreich, die wirklich auf die Bedürfnisse ihrer Kunden eingehen und sie nicht nur als kaufende Verbraucher behandeln.
Die Geräte sollten klein, schnell, leicht zu bedienen und kostengünstig sein, ohne ökologische und soziale Werte zu vernachlässigen."

(03.05.2010, 22.15 Uhr)


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